8月24日晚间，喜临门(603008)发布2022年半年度陈述。2022年上半年，公司完成运营收入36.06亿元，同比添加16.05%;归母净利润2.196亿元，同比添加0.92%;扣非净利润2.06亿元，同比添加16.12%;根本每股收益0.57元。

  在微观不确定性添加、新冠疫情延宕等杂乱环境下，喜临门成绩增速职业抢先，诠释了其运营干劲。究其原因，得益于喜临门经过各种办法战胜疫情影响，以“立异、革新”为运营主线，活跃到达营销立异、品牌晋级、客户服务转型、运营功率优化等方针，公司盈余才能不断提高、规划和办理优势继续拉大，中心竞争力亦进一步闪现。

  日益严重的睡觉问题加深了人们关于健康睡觉的注重，睡觉相关职业的鼓起推进了睡觉经济的蓬勃展开。2016-2020年我国睡觉经济商场规划由2616亿美元添加至3778亿美元，年平均复合添加率为9.63%。在顾客关于健康注重程度提高、睡觉问题重视度增强等作用下，我国睡觉经济职业仍有必定展开空间。经头豹研讨院猜测，我国睡觉经济商场规划有望在2024年打破5520亿元。

  床垫具有影响睡觉健康、提高睡觉质量的特色，是睡觉经济中的重要部分。依据CSIL等数据，2019年我国床垫商场规划到达768亿元，2011~2019年均复合添加率为12.2%。床垫作为睡觉经济重要组成部分及家居硬件板块主打产品，在睡觉经济兴起布景下深受顾客重视，有望获得展开关键。海通证券研报指出，估计 2023 年我国床垫商场规划将达 1124 亿元。

  喜临门作为国内床垫职业头部企业，近年来继续推进从质量抢先向品牌抢先的转型，坚决“深度好睡觉”，已逐步构筑起自主品牌护城河，商场份额快速提高。在我国品牌权威机构Chnbrand发布的2022年(第八届)我国顾客引荐度指数品牌排名和剖析陈述中，喜临门以29.5分位列职业榜首，远高于11.9分的职业均值，公司产品力和品牌力得到顾客充沛认可。

  以健康睡觉需求为中心，喜临门继续发力研制立异。2022年上半年，公司研制费用为7825.84万元，多年来研制费用率处于职业抢先位置。作为床垫职业界榜首家“国家火炬方案要点高新技术企业，喜临门在不断的研讨和实践中公司已获得多项原创性研制作用，其间“绷簧垫热处理办法”等获国家发明专利，Smart 1智能床垫获多项世界发明专利。

  凭仗抢先的研制才能，公司活跃培育第二出售添加曲线，继续丰厚床垫、沙发、配套品等完好软体矩阵，以满意顾客一站式购物需求。2022年618活动期间，公司软床及配套品类协同作用闪现，超越4.8万人挑选购买多件喜临门产品，沙发、软床等品类加速放量可期。

  跟着喜临门充沛利用流量，提高客单值并构成多品类的相互引流，加大套系化出售力度，进一步挖潜一站式需求。依据公司2022年运营方案，公司将继续丰厚多元化布局产品矩阵，翻开终端卧室和客厅的套系化出售空间，套系化价格有望在未来2-3年内提高至2-3万元。

  在途径拓宽上，喜临门逐步构建了一个以线下专卖店和线上途径为中心，分销店、商超家电店为弥补的“1+N”全途径出售网络。

  疫情影响下，中小企业退出家居卖场等传统出售途径，公司顺势推进千店拓宽方案，并经过子品牌“喜眠”布局低线城市。截止陈述期末，喜临门旗下自主品牌专卖店数量达4837家。公司在门店扩张一起晋级终端店肆形象，着力打造五星级店面，全方位赋能经销商，量质提高有用提高了线下门店终端出售成绩。

  线上途径方面，喜临门活跃掌握主流电商途径，本年618活动期间，完成全网总销额5.9亿元，同比添加72%。一起，公司明星+总裁亲临助阵抖音、天猫直播带货等直播成效初显，多途径矩阵直播销额同比添加128%，产品荣登抖音途径床垫/软床销量榜首。

  随同顾客年轻化，且商途径遍及促进成交场景产生改动，公司活跃探索新零售，经过小红书、抖音等许多头部KOL、KOC的深度种草，完成多途径联动，逐步构筑全新的品牌公域流量内容生态。2022年618活动期间，公司全网曝光量超1.5亿次，高端线%。

  营销战略的晋级相同成为助推公司成绩上行的一个重要因素。喜临门在业界首先转型数字化品牌营销，加大品牌年轻化焕新力度，经过资助《11点睡吧》、《奔跑吧》、《神往的日子》等潮流综艺，助推品牌“出圈”。一起，公司推出全新晋级《我国睡觉研讨陈述(2022)》，强化品牌在睡觉范畴的专业形象和国民品牌形象，继续夯实喜临门头部位置。

  跟着床垫职业马太效应闪现，喜临门作为国内床垫职业的品牌领跑者，在睡觉范畴的专业位置和国潮品牌形象家喻户晓，有望优先获益职业浸透率提高带来的商场空间扩容。公司产品、品牌、途径动能共振向上，自主品牌规划效应凸显，途径议价才能增强，估计盈余才能有望继续上行。(CIS)

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