如今的国内汽车市场之间的竞争愈发激烈，丰田作为日系老牌品牌的丰田，当下依然维持着十分强大的竞争力，就算是在疫情持续影响下，丰田品牌销量依旧没有让我们失望，甚至还在成持续上升趋势。

  丰田能够如此成功离不开其品牌优秀的策略以及“标杆”级产品，比如旗下：卡罗拉、凯美瑞、汉兰达、兰德酷路泽等车型，都是各自领域最能打的存在。但要问哪款车型对我影响最深，那一定还是那款承载许多人奋斗梦想的丰田皇冠。

  皇冠是丰田汽车发展史上“最早的”中高级轿车项目，诞生于1955年，迄今为止走过了整整66载，可细看它辉煌岁月却并不算长，对于中国市场来说就更是短暂了。2003年刚刚进入中国市场时，皇冠已是第12代车型，那时国内经济发展正处于突飞猛进阶段，老百姓门前也在逐渐普及小轿车，这样趋势下，丰田皇冠成为了日系豪华车市场最具代表性存在。最高光时期，它的产品形象和溢价，甚至丝毫不输奥迪A6、奔驰E级、宝马5系。

  可谁也没想到，刚刚进入中国市场的第12代皇冠已是暮年之作。紧接着13代、14代皇冠在市场之间的竞争加剧情况下，逐渐失去了以往统治力，尤其是大量豪华品牌扎堆进入这篇红土市场，并且进行了高度国产化布局，所以皇冠的没落是必然趋势，随后在2020年4月28日，最后一辆第14代丰田皇冠完成总装下线，这款在影响了一代人的丰田旗舰车型，最终国内产量定格在了483679辆，一代传奇就此谢幕。

  可谁也没想到，在5月24日，丰田“偷偷”提出了一款的商标申请，并单独注册了“皇冠”这一品牌，随着这一消息放出，消费者们也沸腾了，也证实了“传奇”回归可能会迟到，但一定不会缺席。

  经过两个月漫长等待，在一场以“承经典•铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”上，丰田皇冠以品牌之姿荣耀焕新，携品牌旗下双旗舰车型皇冠陆放以及皇冠威尔法强势归来，并以全新的形象和产品，开启新征程。

  那么丰田为何需要“复活”丰田皇冠呢？雷克萨斯作为丰田高端品牌已经很成功了，它们有啥不一样的区别，难道仅仅是为了丰田对皇冠那一丝执念？当然并非是，这还要从两个品牌市场定位说起，雷克萨斯整体研发、设计更偏向北美市场的用户，虽说在中国市场现在也有着不错发展，但从源头说起雷克萨斯仍然是一个以北美市场为起点的品牌。1989年，雷克萨斯LS400推出，并迅速得到了北美市场消费者们认可，也是这款车型让雷克萨斯正式开启了在美国市场的历史篇章。

  与雷克萨斯不同，丰田皇冠整体会更偏向亚洲消费者调性，在中国“皇冠”车型也代表了一种情怀，更重要的是从它诞生起，始终都是一款针对亚洲市场推出的高端车型，可以说皇冠就是丰田高端市场的灵魂，而且多生孩子好打架，皇冠和雷克萨斯并不冲突。而且对于一汽丰田来说，受国内排放法规限制影响，陆续停产了普拉多、陆地巡洋舰、皇冠等等，这些都是一汽丰田“王牌”车型，随着这些大排量高端车型推出，一汽丰田迫切地需要一个跳点。于是这款在国内消费者心中情怀感满满的“皇冠”车型，摇身一变化身成为一个高端子品牌，企图帮助丰田收割更多市场份额。

  皇冠品牌独立后，旗下产品不将传承我们熟悉的“皇冠”匠心精神，在TNGA架构加持下，多维度制定皇冠级产品质量标准。以其品牌独立后第一款车型的皇冠陆放为例，新车将采用丰田1级品质标准，与雷克萨斯是统一标准。生产的基本工艺方面，品牌旗下车型车身焊接采用防飞溅焊接技术，多达1113台机械手严格把控品质及一致性。

  在内饰设计上，第一眼你可能看不出皇冠陆放有什么特别之处，仅增加了大量采用软性和高级木纹材质。但是了解后你会发现皇冠陆放更注重了细节打造，加入TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料，不仅满足了国人对“豪华车”的期许，更让其在种种细节方面都能为广大购买的人带来越级的品质与豪华感。树立了一汽丰田品牌形象的新高度，这也是作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一。

  皇冠在品牌后对旗下车型动力系统也进行了升级，搭载一套由2.5L自然吸气四缸发动机+电机组成的混动系统，其中发动机上限功率达到了141千瓦，峰值扭矩为238牛·米，综合最大输出功率为174千瓦，峰值扭矩达到了391牛·米，传动系统与之匹配的是E-CVT无级变速箱，高配车型还配备了电控四驱系统。能够说是实现了品质、动力齐头并进，并与汉兰达形成了差异化，这也是丰田想看到的。

  品牌独立后推出的第一款车型对于品牌未来基调有着决定性作用，那么丰田为何会选择陆放作为品牌第一款车型呢？为什么不是一款轿车呢？有消息表示，丰田在调研后，认为中国高端车市场已“高度SUV化”，第一款车选择SUV车型，能够让“皇冠”更顺利重启。“皇冠”这一经典重现，加上汉兰达目前还国内外市场强大影响力，就等于有了双层保险，在原有高品质基础上打造更高级的质感，迅速在市场中构建起影响力以及溢价能力。如果传播层面再下下功夫，打造出国内消费者专属感，必将再度缔造一段新的传奇。

  分裂子品牌在目前国内市场中已经并不少见，这样的做法确实能带来更强溢价能力，一汽丰田也遵循了同样的逻辑，而且再戴“皇冠”也能沿袭过去匠心精髓。未来，皇冠品牌也将作为一汽丰田高品质产品的代表，为一汽丰田高端产品赋能，皇冠陆放也是检验一汽丰田对于皇冠品牌运营能力的试金石。那么凭借皇冠对品牌调性的与品质的坚守，未来能否在高端市场中杀出重围再铸辉煌呢？让我们拭目以待吧。

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