2013年行将成为曩昔。回忆这一年，在微观经济不景气的晦气布景下，化妆品商场仍然取得了必定的开展，各个细分品类的表现可圈可点。2013年，补水保湿类护肤品大放异彩，成为本年最具亮点的细分商场之一，本乡品牌在这一范畴多财善贾，并取得重要打破。也是在2013年，彩妆迎来第二次大迸发；男人产品亦颇夺眼球；抗衰老产品成为一大开展亮点；面膜品类在走过2012年“面膜元年”之后进一步取得充分开展，并步入混战期。同样是在2013年，美白范畴的增速开端放缓；香水商场仍处于绵长的培养期，预期的高添加好像再三践约的戈多；洗浴商场则是一片红海，其间，定位高端和成效细分成为有用的包围方法。

  毋庸置疑，品牌的生长与品类的昌盛互为因果，相得益彰。每一个细分品类，都有不一样的精彩或无法。为此，咱们对2013年化妆品各品类进行了总结和整理，于本期特辟“2013品类淬火”专题报道，以飨读者。

  2013年，补水商场格外热烈，碧欧泉发布超级明星新品“蓝源隐秘系列”，商超途径成果水暗码这一新式品牌，温碧泉在补水范畴研发上倾力投入，活泉资助《我国愿望秀》再创佳绩，伊贝诗进行品牌定位晋级，泉润在全国力推沙龙促销。此外，投身这一新式商场的新晋者也为数不少。

  在日化职业全体略显疲态的2013年，补水商场成绩抢眼，本乡补水化妆品品牌完成了逆势高速添加。【MORE】

  跟着社会老龄化的到来，对芳华容颜永驻的寻求现已成为了全球顾客一起的诉求。越来越多的年青顾客开端花更多的时刻和金钱，企图阻挠时刻年轮的滚动。

  在抗衰商场上，高端品牌一向以其贵重的价格和高科技标识在该范畴上表现抢眼。但即使面临高手如云的抗衰商场，总有一些品牌杀出了高端强势品牌的围歼，笃定地朝着既定目标行进。【MORE】

  在亚洲，尤其是我国商场，美白类产品是仅次于保湿补水成效的重要护肤品品类。2012年，虽然美白类仍占有护肤品商场出售总额的20%，可是其增幅则远低于保湿补水、抗衰老、男人护肤等品类，在百货店途径中美白类产品乃至一度出现负添加趋势。

  依据尼尔森公司的跟踪查询显现，跟着消费群年纪的添加，美白诉求的重要性呈下降趋势。大都厂家和零售商也表明，肌肤问题相对较少的年青人的美白诉求更为激烈，可是要到达马到成功的美白作用往往会使产品中的违禁成分超支，在这个两难的局势之下，大都品牌对美白类采用了改进肤色、淡化斑驳等多重成效的表述方法，弱化了“白”的影响力，一起也尽量躲避美白类产品的安全性危险。【MORE】

  “胶原蛋白卖的是概念”、“赢利堪比房地产”。7月，央视《焦点访谈》的一期解密口服胶原蛋白的节目，把这个化妆品工业的新式品类推到了言论的风口浪尖。虽然时隔数月，胶原蛋白口服液是否具有欺骗性的论题已被渐渐淡忘，可是这个正在快速开展的品类仍受到了不小影响。

  鼓起于日韩、老练于欧美、在我国处于开展之中的口服胶原蛋白品类，的确让包含Fancl、H2O+、DHC、颜如玉、LUMI等一批日本、美国及我国本乡美妆品牌通过差异化的单品切入终端商场，赢得了顾客认可。可是，以外用为主的化妆品品牌推出内服的养颜产品，无论是进行顾客教育，仍是用成效概念推行“一般食物”，口服胶原蛋白都面临着巨大营销难题和违法危险，除了前期在线上和百货店途径推行相对成功的品牌以外，绝大大都口服胶原蛋白产品在零售终端网点仍似可有可无的装点。【MORE】

  如果说前两年的彩妆商场是含苞待放，那么本年的彩妆商场就可谓是百家争鸣、争奇斗艳。外资巨子再三出招，强势分食彩妆“蛋糕”；国产品牌亦不甘示弱，途径发力、艺术点金，亮点十足；而国产护肤品牌的介入，则令这场竞技演变为更具亮点的大戏。【MORE】

  阅历前几年的沉积期，本年彩妆商场可谓全面扩张。凯芙兰品牌事业部总监殷海泳直言，“彩妆通过10多年终端彩妆教育、顾客培养，本年已进入出售上升期。”彩妆商场的蒸蒸日上从相关数据或可窥见一斑：到本年10月，卡姿兰出货比较2012年平均添加40%，本年零售额估计20亿元；而从某些经销商口中得知，本年玛丽黛佳年出售回款或许到达4亿左右；新晋彩妆品牌高柏诗本年零售额约为3亿元，比较上一年同期添加40%。

  丰盈的数据背面，是一个个攒足了劲儿的本乡彩妆品牌。强化本身优势以力求从同质化商场中锋芒毕露的国产彩妆品牌，本年开端横向发力，进入新的途径。而在终端动销上，各大品牌也已不再单单执迷于贱价血拼，而是将营销活动与品牌力深度交融。【MORE】

  没人置疑香水的巨大开展潜力。可是想要成为化妆品商场的主角，香水还有很长的路要走。

  而2013年，香水商场的这一为难状况并没有太大改观。据《化妆品报》记者独家查询取得的数据，国内最大的进口香水代理商之一，广州贸易公司2013财年香水出售添加约在10%左右。另一家闻名进口香水代理商ADE的香水事务2013年上半年比较上一年添加10%。进口香水商场添加乏力的趋势越来越显着。

  香水商场预期的高添加，就好像再三践约的戈多。而从2013年的状况来看，等候戈多还需要更多的耐性。【MORE】

  继2012年“面膜年”之后，面膜再次成为本年化妆品商场的亮点，用走火入“膜”来描述本年的职业特色一点也不为过。本年度上海美容饱览会上扎堆出现的59个面膜品牌足以证明这一品类的火爆。可是在面膜品类惹火的当下，“山寨”如影随形，质量鱼龙混杂、成绩两级分解也是不行逃避的实际。内地面膜商场亟待拨乱反正，从产品面和品牌力两方面来说，概念细分现已成为大势所趋。【MORE】

  台湾“观光局”日前发布音讯，为争夺更多大陆游客赴台个人游，自2013年12月1日起，每日配额上限从2000人调高至3000人，这也意味着每天至少有3000位大陆观光客去到台湾。

  如果说这对内地的旅业是一个利好音讯，对本乡面膜企业而言，则是喜忧参半。所谓“喜”，有适当数量的内地游客从台湾带回“伴手礼”，其间就常有面膜产品的身影。据某交际网站查询，我的美丽日志（该品牌在台湾区域产品名为“我的美丽日记”，在大陆授权的屈臣氏途径更名为“我的美丽日志”）是大陆游客从台湾带回频率最高的面膜品牌。这些游客在台湾接受了面膜常识的教育，对面膜的认知由特别保养转为日常保养，这对本乡面膜企业而言无疑归于利好。【MORE】

  眼贴膜可以算作一个品类好像现已不是问题。本着“存在即合理”的准则，眼贴膜这一品类的出现并继续出售现已是商场对其认可的最好表现。但眼贴膜商场容量长时间处于微乎其微的境况，且在未来两三年内这一现象亦不会出现较大改观，让人不由心生疑虑：眼膜是不是面膜的附属品？【MORE】

  纵观现在的男人护理商场，无论是途径商对男人产品的情绪，仍是在产品细分范畴和品牌营销推行，更多的人抱着等候和“熬”的情绪，主动出击者少之又少。此刻，主动出击，行进一步，或许就可以打破当下格式，走出泥潭，山穷水尽。【MORE】

  2013年，关于我国的洗发水商场好像是一个节点：贱价竞赛的饱满，高端博弈的高潮。

  纵观洗发水商场，曩昔几年，洗发水品牌的竞赛会集在抢地盘、广撒网，而跟着商场需求逐渐趋于饱满，群众商场已渐显疲态。但一起，高端消费商场潜力的迸发，再次激起了洗发水品牌新一轮的争夺战。【MORE】

  通过多年开展，宝洁、联合利华和国内品牌“割据”沐浴露商场的格式已然安稳，新品牌想在此范畴有所打破可谓难上加难，频频替换包装、降价促销成为各沐浴露品牌争抢比例的首要方法。商场竞赛趋于白热化，敏捷上升的男人沐浴商场成为品牌重视的要点，在这一半空白的范畴，定位高端好像成为品牌快速占领商场的捷径。【MORE】

  近几年，沐浴露商场日新月异，传统香皂面临着被沐浴露替代的窘境。与此一起，新式高端香皂和成效型香皂却“小荷才露尖尖角”。功用细分、定位高端会成为香皂品类的未来吗？传统香皂厂家该怎么应对？【MORE】

  据我国口腔清洁护理用品工业协会计算，2012年，我国年产牙膏逾100亿支，并以30%的添加速度成为全球添加率最高的商场。据Kantar Worldpanel发布的监测数据：2012年，我国顾客平均在牙膏产品上的花费同比添加了12.5%。面临继续添加的牙膏商场，外资品牌和本乡品牌的拉锯战再次打响。【MORE】

  通过外资品牌十多年的顾客教育和理念推行，加上我国顾客保养认识的不断提高，“全年防晒、全日防晒”的观念现已家喻户晓，也有越来越多的日常护肤产品交融了防晒成效。根据这一深入改变，专业防晒霜的主导位置逐渐被多功用防晒类护肤产品所替代。

  外资品牌中，兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛、Dior等高端品牌在继续对顾客进行防晒常识教育的一起，不断推出阻隔霜、BB霜、防晒修护霜等具有防晒、阻隔、修颜多重成效的产品；本乡品牌中的美肤宝、丸美、韩后则用高性价比防晒修护套装、阻隔防晒霜、防晒BB霜等防晒新品，在二三级商场占有领导位置。而商超和屈臣氏途径的防晒榜首品牌曼秀雷敦则仍旧主打清新、保湿、防水等概念。

  虽然外资和本乡化妆品品牌在防晒产品概念和规划进步行了全面晋级，可是相关于根底护肤品商场而言，防晒类产品仍然处于弥补位置，占比不超越5%。【MORE】

  在婴童品牌群雄逐鹿的过程中，强生无疑是冲在最前面的猎豹，不过，本乡婴童品牌在内部开展及外部微观环境利好的推进下，也日渐生长起来，青蛙王子、小浣熊、郁美净、宝宝金水等本乡品牌出现快速添加之势。【MORE】

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