就在前段时间，北京的夜空升起“超级月亮”，张朝阳一边夜跑一边聊物理，在的直播间里科普起了“超级月亮”的成因。

  “厉害，居然连跑五个半小时、35KM却不会大喘气，还顺带上了一节物理课，格局打开了。”有网友一边回忆起“被物理老师支配的恐惧”，一边在社交平台感慨。

  实际上，直播上物理课对张朝阳来说，不过是回归了老本行——张朝阳17岁考入清华大学物理系，22岁拿到李政道奖学金进入麻省理工学院学习物理，拿到博士学位。

  对于停不下来的张朝阳来说，这次上物理课，他也是一如既往的专注和认真。不仅每周五、周日中午12时在常态化开播上课，还在近半年的微博里频繁发布和物理课有关的信息。

  2020年接受各个媒体采访时，张朝阳称搜狐产品的爆发有两个关键词，一个是社交，另一个就是直播。在经历带货直播、综艺直播之后，知识直播成为重点发力的方向，而张朝阳的物理课就是“金字招牌”，目的是招揽更多专家学者入驻。

  很多人好奇的是，一个研究物理的学者为什么能跨界成为互联网大佬，而商业大佬为什么还能跨界回去做物理科普？张朝阳之“谜”背后的底层逻辑是什么？问题的答案，或许就是做知识直播的初心。

  说起张朝阳的物理课，就在外界以为这是他的一次跨界“玩票”时，他却勤勤恳恳常态化开播，截至目前已经超70期。

  首先，为了照顾更多的物理小白用户，他会通过日常生活中的现象吊起观众胃口，再用物理知识解释原理，同时用白板演算和推导公式，兼顾趣味和硬核。

  比如，你知道荡秋千和微波炉加热食物，背后用到的是同一种物理原理吗？张朝阳解释，秋千本身的频率是一定的，当外界的力的作用的频率和秋千的频率相同时，就会越荡越高。微波炉加热食物也是同样道理，微波电场的转动频率与水分子频率一致时，水分子与电场出现共振，共振过程中，水分子振荡得越来越剧烈，能量慢慢的升高，食物就热了。

  为了进一步解释其中用到的“简谐振动”，他在直播白板上手绘了弹簧和小球进行演示，一步步推算出小球做简谐振动时，弹簧对小球的拉力，以及小球的振幅。

  再比如，张朝阳会在科普可见光的基本知识时，解释一天中的早中晚，太阳颜色不一样的原因，以及天空为什么呈现蓝色；在科普“力”和“速度”相关知识时，还现场计算出了马斯克的飞船和中国空间站一天绕地球飞行的圈数。

  6月19日，罕见天象“七星连珠”刷屏，张朝阳在物理课上解释称，七星连珠不会引发灾害，因为这些行星都距离地球太远了，质量又不及太阳的很多分之一，所以潮汐效果很弱。

  7月13日，2022年最大的超级月亮现身天际，张朝阳科普称，由于月球以椭圆形轨道绕行地球，因此满月发生时月亮离地球越近，我们正真看到的满月也就越大。上完课之后，有网友发微博称，“又get到了一个新知识，张老师讲得很通俗，我一个物理白痴都听懂了。”

  看到这里可能会有人问出那个经典的问题，即使不学太专业的数理化知识，也不影响生活，那还学这些干什么？

  对于这样的一个问题，张朝阳在第一堂物理课上就表示，学物理并不轻松，但每个人不应该感觉自己可能学不会一件事而不去学，恰恰相反，学习在于过程，看起来枯燥的物理知识如果经过分解后再理解，并不一定比生活中的事更困难。

  一位上过他直播课的互联网产品经理告诉开菠萝财经：“学会分解复杂的问题，学会打破思维的边界，学会欣赏科学和生命的美感，进而将这种能力迁移到工作和生活中，或许这才是张朝阳真正想教会我们的东西。”

  知识直播起步于疫情开始的2020年，那时候还是带货直播的天下。随着用户消费需求的变化，知识直播逐渐发展为直播赛道的第三极。

  过去三年间，在互联网增长红利消失的背景下，娱乐直播颓势尽显。娱乐直播依赖打赏本就是一种冲动消费，直播间更是乱象频出。受疫情影响，加之消磨时间和钱包的愧疚心理，用户的打赏积极性逐渐冷静下来。

  取而代之的是高歌猛进的电商直播，带动市场交易规模飞速增长。艾瑞咨询多个方面数据显示，2021年我国直播带货市场规模将接近两万亿元。但急速扩张至2021年年底，随着政策监管趋严，直播电子商务行业也迎来一轮大洗牌，行业需要找到娱乐和卖货之外的下一个价值点。

  2020年以来，很多用户养成了线上学习的习惯，伴随法考老师罗翔等走红出圈，知识直播赛道成为下一个兵家必争之地。

  数据也印证了这一赛道的火热，艾媒咨询多个方面数据显示，预计2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，市场规模约为1000亿。洞察到这一趋势，短视频平台抖音、快手，内容社区B站、知乎纷纷下场，也是在这一年入局。

  为了丰富创作者供给侧，早在2019年就开始积累主播资源。与其他平台更注重泛知识博主不同，押注硬核知识博主。截至目前，已聚集了一批在各自领域具有影响力的专家学者，分享包括天体学、古生物学、地质学、植物学、心理学等学科的专业知识。

  基于这些创作者的特色和内容调性，还为他们进行了个性化包装，打造个人IP。

  直播行业资深从业者陈宏称，一般产品推新功能都要先靠头部大V来打样，打样没成功的话，外界的接受度就会受限，而张朝阳以身示例，可以为的知识直播搭建氛围，也使得用户对平台的知识直播有一定的心理预期。

  知识直播赛道尚处在发展初期，优质的内容和创作者将成为平台抢夺用户的重要武器。“这些专家提供的是一些深度的、异步制作（提前策划选题和制作）的内容，虽然具有一定的听课门槛，但其生产的内容更具有长期价值。” 陈宏称。

  这也与张朝阳的理念不谋而合。他曾提出：如果要追求人生的意义，就要在做好本分的同时，每天做出一些改变、影响一些人或者对社会有一些正面的推动，那你就会更有意义。

  包括陈宏在内的多位行业人士都很看好知识直播，“打赏和卖货只是价值转移，不能产生新价值，但知识可以。其他的直播或许会有尽头，但是知识直播不会，知识，永远都有价值。”

  转型做知识直播平台，似乎并不意外。搜狐身上有张朝阳的浓厚的烙印——看似佛系，其实一直在创新，一直活跃在幕前。即使是做直播这件事，张朝阳也要做互联网大佬中最先下场的那一个。

  2016年，张朝阳开启了第一场英语直播课，此后，便开始日常直播上课。如今，周一至周四、周六上英语课；周五、周日上物理课，是张朝阳雷打不动的课表，坚持至今他已经直播累计上千场。

  从带货直播、综艺直播再到知识直播，张朝阳终于找到了对自己最合适和的方向，更准备将其玩到极致。

  客观地说，学习总是“令人痛苦”的，知识直播的吸引力表现上一定不如泛娱乐直播。在知识直播最难渡过的“冷启动”阶段，搜狐的媒体基因发挥了作用。

  在陈宏的观察里，作为国内最早的“四大门户”之一，搜狐的创新之举是“活动即内容”。搜狐打造了马拉松、各项峰会、雪山行、搜狐时尚盛典等活动，通过直播活动输出内容。

  这一策略，也被用来推动公司知识直播业务的发展。2022年春节，推出“直播伴你过大年”活动。据多个方面数据显示，从腊月二十七到除夕夜，3天内一共进行了40余场直播，从畅聊美食美妆、春节习俗等趣味话题，延伸到分享科学、财经等硬核知识，输出资讯与知识的同时，完成冷启动。

  无法避免的是，也要面对整个知识直播行业的难题。知识直播尤其是硬核知识直播，只有专业内容难以“出圈”，需要将好内容传播出去，同时用户素养和粉丝群体的增长也要及时配套，而这样一些方面均具有一定门槛。

  不过，对比其他平台，多位行业的人表示，在知识直播领域启动较早，且已经做出了自己的特色，可以看作是对知识直播行业的一大补充。

  许多网友已经养成了蹲张朝阳直播课的习惯。在他直播的评论区，常见这样的评论：“慢慢听、慢慢学，不会的东西逐渐探索会了”、“讲解得太专业了，宇宙之大，我们显得很渺小”。

  “没有人能一直辉煌，总有人活成自己。”陈宏称。成功从来都不是只有一个标准，一直尝试做热爱的事情，并专注地去做，也是一种成功。

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